TV é pra ver e Web é pra clicar

A conclusão, meio óbvia para quem vem do mercado de web, saiu de um painel formado por executivos de agências de publicidade e foi linkada rapidinho pela coluna da Fernanda Romano no Blue Bus.

O painel discutiu justamente a propaganda online em seus diversos formatos e foi realizado esta semana em NY como parte do evento OMMA (Online Media, Marketing and Advertising).

Além dos estudos que comprovam que hoje em dia as pessoas ficam mais tempo navegando no PC do que sentadas no sofá vendo TV, outro argumento fundamental para a conclusão do painel é que a internet é uma mídia que possibilita ao público ter uma experiência com o produto, enquanto o comercial de TV apresenta uma história com começo, meio e fim. Em outras palavras, filme na TV é pra ver e publicidade na web é pra brincar.

Pensando assim, podemos concluir que é desperdício de dinheiro e oportunidade transplantar simplesmente um comercial de TV para a Web. Lembrando também que a tecnologia usada hoje no Brasil para esse tipo de veiculação é invasiva, por consumir sem permissão do usuário banda significativa.

September 29, 2005 por academia | Tags: , , | 1 Comentário 

Kokokaka e seus filmes interativos

O Caio postou sobre o trabalho feito para Ikea, e eu aqui jogo na roda Nudie Jeans . Existe maneira mais bacana de se mostrar uma calça jeans do que com video?

September 27, 2005 por academia | | Comente 

Forsman and Bodenfors

Aeee! finalmente. Os responsáveis pelo maravilhosa campanha sueca online da nova linha de cozinhas IKEA “Dromkok… at Alla” ( que significa “Cozinha dos sonhos” ou algo similar), são os mesmos responsáveis pelos frequentes tapas na cara que recebemos da Volvo, como o site do XC90 e do V50. Forsman & Bodenfors é o nome e, segundo consta no Styleboost, eles tiveram um help do pessoal da Kokokaka, produtora de nome esquisito e site mais ainda.
Confesso ainda estar em choque com uma produção tão maravilhosa. Fica bastante difícil não comparar com o cenário nacional, pensem bem, será que a nossa Etna investiria? Ou talvez a Tok Stok, a Forma ou outra marca como D&D? Carros ou Moda? E ai? alguém arrisca?

September 24, 2005 por academia | Tags: , | Comente 

Crianças vendendo suas necessidades em ppt

Virgin Mobile: Parental Enlightment Kit. Crianças, aprendam a executar verdadeiros “malhos de venda” em powerpoint!!! “Pai, eu preciso de um celular agora!!!!”. Além do powerpoint, ferramentas de “venda” como camisetas, posters, verdadeiros “emails-bomba”… prá que implorar por um celular se você pode “vender” aos seus pais a necessidade de tê-lo?

Uma daquelas campanhas que respeitam a inteligência do consumidor, e em função disso, proporcionam ã marca em questão ganhos incalculáveis em quesitos como respeito, inovação e “hipness”. Alguém aqui falou em “viral”? Menção honrosa para o brilhante uso do powerpoint como mídia. Afinal de contas, quem nunca recebeu aqueles ppt´s com slideshows fullscreen contendo mensagens duvidosas de otimismo, paz e esperança? Pois é… vá lá, baixe os powerpoints e veja com seus próprios olhos: eles mandaram muito bem

Da Mother NY + Barbarian Group.
via adverblog.

September 24, 2005 por academia | Tags: , , , | Comente 

México e Suécia

Sony e Ikea. É isso ai. Depois da Volvo e da Nike, muito provavelmente as empresas que mais investem em web no planeta, vem a Sony e a Ikea com duas produções impecáveis. A primeira é o tal Sony Lounge, produzido pela Webar (Argentina) que consiste em ambientes maravilhosamente bem modelados em 3D, pela também argentina Cinemática 3D, onde você navega e conhece os produtos da linha sony em seu habitat natural, le sobre os features e ainda pode compra-los. O outro, ainda mais foda na minha opinião, é o também uma loja, da Ikea. São 720 graus de ambientes diferentes fotografados no esquemão bullet (matrix), com trilhas diferentes e situações diversas. Você navega pelos produtos existentes nos cenários e pode também tanto conhecer mais sobre os mesmos quanto compra-los. Não descobri ainda quem fez! alguem me ajuda? E ai? hahaha, Acho que ta na hora do povo se ligar. É moçada, web+filme. No turning back!

September 24, 2005 por academia | | 1 Comentário 

Anúncios criados pelo próprio consumidor

A Nike e a Intelig, aqui no Brasil. Várias marcas grandes nos EUA e Europa. Agora a NORML – National Organization for the Reform of Marijuana Laws, nos EUA, está entrando na famigerada caravana supracitada. A partir de um post no Yahoo Groups, a Organização planeja lançar um concurso, inscrições a partir de 3 de outubro, que pretende oferecer US$ 5.000 ao indivíduo que enviar o melhor video pró-maconha.

Para o site da NORML.

September 22, 2005 por academia | | Comente 

Conferência do WOMMA

Rolará em 28 de setembro último em NYC. Consumers in Control. Seth Godin palestrará. Os temas cobertos: Táticas de boca-a-boca, estudos de caso reais, mensurando o ROI do WOM, o impacto do WOM nas marcas, além de motivos fortes pra que qualquer um inclua Word Of Mouth em seus planos de marketing.

Link pro site do evento.

September 17, 2005 por academia | | Comente 

Blog do Grupo Academia

Estamos iniciando nossas transmissões

September 16, 2005 por academia | | 5 Comentários 

Intenções e expectativas

Intenção: Falamos aqui de produção de conteúdo audiovisual, interativo ou não. Publicitário ou não. De consumo, de mídia, de consumo de mídia, de consumo de coisas que estão e que não estão na mídia, enfim… a intenção é agregar e distribuir informação, “tagueada” e categorizada.

Expectativa: Compartilhar nossas referências com todas as pessoas que se relacionam direta ou indiretamente com o Grupo.

September 16, 2005 por academia | | 1 Comentário