Ford Fusion Lab, laboratório de gente grande.

“Passa, queimamos uns neurônios aqui e por enquanto temos as anotações no docs. Passamos por um processo nesse brainstorm iniciando nas idéias publicitárias, e achamos que estava parecendo um monte de bannerzinho. Daí partimos para uma linha mais de experimentos visuais em flash, com mecânicas de fluídos, controle de partículas e interação do usuário que não requerem explicações mas que representam bem os features. Por fim caímos numas de laboratório e inovação. Amanhã vamos refinar as idéias, descrever melhor os funcionamentos e compilar em um documento organizado, classificando em complexidade, prazo e custo. No geral as idéias parecem complicadas, mas temos como viabilizar de forma simples.”

Simples nada! Esse foi o primeiro e-mail (interno), trocado aqui na colmeia, após a reunião de briefing + brainstorm. Foi dessa forma que iniciamos o mais novo trabalho da colmeia em parceria com a JWT. Nossas referências? Passaram por Guto Lacaz, Beakman’s World e pelos livros de física e matemática.

As 9 features do Ford Fusion transformaram-se em 9 experiências. A brincadeira foi criar metaforas em forma de experiências em vídeo ou flash que intuitivamente evidenciassem as features do carro, mas que no consciente deixassem aquela marca de “não é que é?!”

Aqui vai o resumo das features e suas respectivas experiências, mas veja no site (www.fusionlab.com.br) porque é mais fácil mostrar do que explicar.

É isso, jájá o making of dessa brincadeira!

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Feature 1: potência do motor
Experiência 1: um turbilhão foi criado na água para demonstrar visualmente e com elegância a potência do motor V6 do Ford Fusion, que você não vê, mas que percebe.

Feature 2: Transmissão
Experiência 2: a dança progressiva e suave dos dominós condiz com a precisão do câmbio 6 marchas.

Feature 3: AWD
Experiência 3: é tão fácil para o Ford Fusion manter o controle do carro em condições adversas que quebramos varias regras da física newtoniana nessa experiência.

Feature 4: Dual Zone
Experiência 4: manter duas temperaturas distintas dentro do carro é fácil para o Fusion, difícil foi simular mecânica dos fluidos no Flash, com o controle na mão do usuário.

Feature 5: AdvanceTrac
Experiência 5: Controle de tração e equilíbrio do Ford? Nada melhor do que uma escultura que, com delicadeza, brinca com a sua condição de equilíbrio dinâmico.

Feature 6: KineticDesign
Experiência 6: Nada melhor do que esse fundamental brinquedo de criança para explicar essa feature.

Feature 7: Sync
Experiência 7: Human Interface, isso é o Sync! Quase perdemos o sono com essas dormideiras.

Feature 8: Som
Experiência 8: para representar um carro com doze caixas especializadas de som, criamos doze instrumentos tocados por braços robotizados controlados pelo Arduino, compondo uma orquestra acionada por computador.

Feature 9: Ambient Light
Experiência 9: No Fusion você interfere no interior do carro com cores personalizadas; na experiência interativa você brinca com um prisma, analisando a luz em cores.

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Ficha Técnica

AGÊNCIA: JWT
CLIENTE: Ford do Brasi
PRODUTO: Fusion
TÍTULO: FUSION•LAB
MIDIA: hotsite
1ª VEICULAÇÃO: 15/07/2009
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Mario D’Andrea, Fabio Brandão, Jean Boechat
CRIAÇÃO: Danilo Rodrigues, Bruno Geiger, Paulo Carvalho, Fabio Brandão, Jean Boechat
DIREÇÃO DE ARTE: Danilo Rodrigues e Paulo Carvalho
REDATOR: Bruno Geiger
MOTION DESIGNER: Francisco Andrade (Chicó)
ASSISTENTE DE ARTE: Sávio Fonseca
TECNOLOGIA: Willian Arantes, João Marquesini, Luiz Ruiz
ATENDIMENTO: Rodrigo Victorio, Rodrigo Falcão, Beatriz Genta, Carolina Rocha e Livia Rodrigues
DIREÇÃO DE ATENDIMENTO: Sergio Silveira
PLANEJAMENTO: Ken Fujioka, Daniel Tomazo, Paulo Macari e Felipe Senise
MÍDIA: Ezra Geld, Renata Valio, Luiz Mastropietro, Luciano Mantelli, Leonardo Longo, Fernando Conti e Tania Narciso
APROVAÇÃO CLIENTE: Antônio Baltar, Maurício Greco, Rode Alves, Fabrizzia Borsari, Jeane Fabiano, Adriana Carradori e Katia Ribeiro

colmeia

IDÉIAS: Rafael Kfouri, Rafael Araújo, Gabriel Cuevas, Eduardo Omine, Edgar Akiyama, Eduardo Silva, Arthur Lima, Robson, Ricardo Lemos, Júlio Taubkin, Gustavo Sonoda
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Eduardo Camargo, Andre Passamani e José Mauro Menezes Kazi
DIREÇÃO: Júlio Taubkin
1º ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Ricardo Mordoch
2º ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Jasmin Tenucci
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Júlio Taubkin
COORDENADOR DE PRODUÇÃO: Roberto Galeza
PRODUÇÃO DE OBJETOS: Thalita Rubio

PRODUTOR: Gustavo Maximiliano
ASSITENTE DE PRODUÇÃO: Paulo Serpa
ASSISTENTE DE PRODUÇÃO INTERNA: Tatiana Coelho
DIREÇÃO DE ARTE: Gustavo Sonoda
MONTAGEM: Júlio Taubkin e Daniel “Foka” Oliveira
MEDIA MANAGER: Gabriel de Paula
MOTION DESIGN: Rafael Kfouri, Rafael Araújo, Gabriel Cuevas
FLASH DEVELOPMENT: Anderson Nobre, Eduardo Omine e Edgar Akiyama
SOFTWARE E MECATRÔNICA: Eduardo Silva e Arthur Lima
GERENTE DE PROJETO:  Lis Hashimoto, Roberta Allegretti, Alessandra Piu, Ricardo Lemos

Parceiros

TRILHA & SOUND DESIGN: Combustion
TRATAMENTO DE COR: Lutcolor
CENOTÉCNICO: – AWD, AdvanceTrac, Motor, Transmissão e Sistema de Som: Guilherme Steger
LUTHIER / CENOTÉCNICO – Sistema de som: André Motta
BOTÂNICA: Bio Ervas
PROJETO CAD DA ESCULTURA: Marcelo Piton

July 22, 2009 por ricardo.lemos | Tags: , , , , , ,  

Comentários

12 Respostas to “Ford Fusion Lab, laboratório de gente grande.”

  1. Gfortes on July 22nd, 2009 8:06 pm

    Putz, meu sonho sempre foi usar um arduino!

  2. jean boechat on July 22nd, 2009 8:37 pm

    é issae! =^D

  3. Edson Pavoni on July 22nd, 2009 10:13 pm

    Parabéns. Provavelmente este é o site de carro mais nerd já criado. Bem bacana mesmo. Estou curioso para saber os resultados.
    Fico contente toda vez que vocês sobem o sarrafo, o mercado agradece.

    Abraços!

  4. ADivertido » Blog Archive » Ford Fusion Lab on July 22nd, 2009 11:40 pm

    [...] Pra conferir o que representa cada feature e as imagens do m.of da campanha, você pode ver no blog da Colmeia, aqui. [...]

  5. Gabriel Jacob on July 22nd, 2009 11:43 pm

    Orgulho nacional! Ficou lindo!

    Postei no AD!vertido:

    http://adivertido.com/ford-fusion-lab/

    Bjos.,

    GJ

  6. Colméia botando pra fuder « Run, Motherfucker, run on July 23rd, 2009 10:34 am

    [...] falar muito mais, basta o e-mail e as fotos aí de baixo. Clique e acesse o Ford Fusion Lab. Lá no site da Colméia tem a explicação de cada experimento, vale a [...]

  7. Gfortes on July 23rd, 2009 3:34 pm

    NÃO É IRONIA! MEU SONHO SEMPRE FOI USAR UM ARDUINO. abs

  8. passamani on July 27th, 2009 9:29 am

    GFortes,

    Ainda bem que você não sugeriu isso pra Ford, senão a gente ia ser “apenas a produtora“… ;-)

    PS – Somos produtora com orgulho.

    Bjo no coração!

  9. Ford: Fusion Lab | Digital Buzz Blog on July 28th, 2009 3:19 pm

    [...] can check out behind the scenes or visit website here. Share This Digital Buzz [...]

  10. GonzaloZamorano on July 30th, 2009 3:44 pm

    Hermoso trabajo! Los felicito!
    Los subí a mi blog: http://ojodesapo.blogspot.com

    Saludos desde Santiago de Chile.

  11. rodrigo meirelles on September 10th, 2009 7:12 pm

    Passa e Dudu, lindo trabalho,é a cara da Colmeia.
    parabéns!
    abç
    Rodrigo

  12. Gean Carlos Aguiar on October 18th, 2009 10:36 am

    Parabens pelo trabalho!!!
    bastante inspirador!!!!
    sinceramente… me orgulho de ser brasileiro xD

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