Ford Fusion Lab, laboratório de gente grande.
“Passa, queimamos uns neurônios aqui e por enquanto temos as anotações no docs. Passamos por um processo nesse brainstorm iniciando nas idéias publicitárias, e achamos que estava parecendo um monte de bannerzinho. Daà partimos para uma linha mais de experimentos visuais em flash, com mecânicas de fluÃdos, controle de partÃculas e interação do usuário que não requerem explicações mas que representam bem os features. Por fim caÃmos numas de laboratório e inovação. Amanhã vamos refinar as idéias, descrever melhor os funcionamentos e compilar em um documento organizado, classificando em complexidade, prazo e custo. No geral as idéias parecem complicadas, mas temos como viabilizar de forma simples.”
Simples nada! Esse foi o primeiro e-mail (interno), trocado aqui na colmeia, após a reunião de briefing + brainstorm. Foi dessa forma que iniciamos o mais novo trabalho da colmeia em parceria com a JWT. Nossas referências? Passaram por Guto Lacaz, Beakman’s World e pelos livros de fÃsica e matemática.
As 9 features do Ford Fusion transformaram-se em 9 experiências. A brincadeira foi criar metaforas em forma de experiências em vÃdeo ou flash que intuitivamente evidenciassem as features do carro, mas que no consciente deixassem aquela marca de “não é que é?!”
Aqui vai o resumo das features e suas respectivas experiências, mas veja no site (www.fusionlab.com.br) porque é mais fácil mostrar do que explicar.
É isso, jájá o making of dessa brincadeira!
Coraline + Realidade Aumentada
via pedrão no ot
Grupo W - Detective Stripes
No fim do ano passado, o Grupo W, agência digital mexicana com foco em produção de primeira linha, lançou uma nova home perguntando: What’s Next? Na página, as fotos mostravam um policial negro, um bigodudo e 2 homens chroma-key sentados numa poltrona. Pouco depois, eles colocaram um video no facebook mostrando uma brincadeira com papertoy. Nem preciso dizer que a gente aqui ficou mesmo se perguntando o que viria.
Bom, hoje o Paulo Perez, ex Grupo W, hoje na Gringo acabou com o mistério. Esse aà é o Detective Stripes, nova produção da galera de Saltillo.
São 5 capÃtulos: Colleague, Thief, Cleaner, Barman e Shrink.
Cada capÃtulo tem 3 partes:
1 - video intro - Stripes no chroma + motion e trilha 70s total
2 - interação em 3D- Cena usando 3d + fotografia e composição (smoke ou só photoshop?) + drag
3 - video depoimento - Cena com boa compressão, excelente tratamento e um buffer muito malandrão (que me lembrou Diesel V). Vale ver o Barman, muito divertido mesmo.
Só a primeira interação em 3d tem 10Mb… No total são cerca de 150Mb, segundo as contas do Malungo… FODA!
Claro que nem tudo são flores, a estrutura linear deixa as coisas um pouco previsÃveis no fim. E nem todos os sketches de depoimento são tão bons quanto o Barman. Mas tenho certeza de que esse vai ser um dos projetos mais fodas de 2009. E no ar na primeira quinzena do ano! Pule de 10 pro Site Of The Month do TheFWA…
FELICITACIONES MIGUEL CALDERON, DANI GRANATTA Y A TODOS EN GRUPOW!
Retrô 2008 e premiações do ano (passado)
Piadinhas internas p/ começar bem o ano. Com vocês, a Restrospectiva 2008 da colmeia!
16320 - copos de café consumidos, no perÃodo da manhã
3212 - litros de água consumidos
01 - pacote de Doritos de 5Kg
02 - campeonatos de Winning Eleven
01 - apenas um campeão de Winning Eleven
01 - dia de fúria das moças da limpeza após a guerra de Doritos
01 - ombro quebrado
14 - câimbras
59 - novos apelidos
917 - reuniões feitas
2443522734 - palavrões falados
11546738 - telefonemas atendidos
175200 - cigarros fumados
350 - reuniões em agências
04 ou 09 - estouros de banda na Internet
326689 - ofensas à masculinidade do Betinho
11000 - espirros (só do Gabiroba)
01 - troca de nome
417 - abraços dados pelo Foka (e não solicitados)
01 - catarrada sem intenção do Rafinha no jeans do Pandão
157 - frases “Me Chupa”, citadas pelo Betinho
Premiações do Ano
Troféu Cofrinho do Ano - Indicados
Léo
Dudu
Pedro
Radesco
Foka
Panda
E o vencedor é… A generosa padaria de Leonardo Barbosa, que sempre faz a nossa alegria.
Prêmio Kenny - Indicados
Dudu (com pedras no rim)
Passa (e seus 13 canais dentais)
Anna (pé quebrado)
Xoco (ombro zuado)
Pomba (14 caimbras)
Pomba (piercing nos mamilos)
Pandão (queda da cadeira)
Robertinho (19 botas na mesma na noite da mesma menina)
E quem levou essa foi o Betinho, porque desgraça pouca é bobagem.
Se você quer continuar com isso, se prepare, pois tem muito mais! Clique para ler todo o post…
Criança, A Alma do Negócio
documentário da Estela Renner, diretora de cena em projetos nossos como Axe Rio 40 e a Série Aplausos para Coca-Cola Light.
Braincast TV #8.4 – Creative Challenge
Pra fechar a invasão nessa edição que passou pela JWT, Merigo e Cris Dias conversaram com o Jean Boëchat e o Ken Fujioka sobre o Creative Challenge, um sistema que avalia Jobs e incentiva a criatividade dentro das agências. Bacana, né? Veja como funciona nesse bloco lá no enxame.tv.
Braincast TV #8.3 – Quiz Braincast TV
Aceitamos sugestões? Sim! Sempre…
O Braincast TV dentro da JWT não poderia ignorar uma sugestão do Jean Boëchat e do Ken Fujioka pra um dos blocos dessa edição. E querem saber? Idéia bacanuda a deles… Hoje teremos um quiz por aqui. O Merigo manda o assunto, Cris Dias é o árbitro, e os dois se viram pra responder. Simples assim.
Além de tudo, nesse bloco tivemos uma revelação de âmbito familiar por parte do Jampa um tanto quanto emocionante, apesar dos protestos do Ken… Vejam no enxame.tv.
Braincast TV #8.1 – Na JWT
Nova passagem do Merigo e do Cris Dias levando o Braincast TV pra dentro das grandes agências de publicidade de São Paulo. Dessa vez, a invasão foi na JWT, e lá eles encontraram o Jean Boëchat (diretor de criação), e o Ken Fujioka (diretor de planejamento), pra nesse primeiro bloco falar de ponta a ponta sobre a palestra do Russel Davies no Nem Brand Communication 2008.
Bora ver como foi o papo? É lá no enxame.tv.
El Ojo - 1 prata e 2 bronzes
O Festival El Ojo de Iberoamerica anunciou ontem seus vencedores em Interactive. Nós aqui na colmeia estamos muito felizes que 2 projetos em que trabalhamos muito tenham faturado alguma coisa.
São eles Greenpeace Weather - prata na categoria Website Institucional / Promoção de Marca e bronze na categoria Jogos Online. E Rio 40 - outro bronze na categoria Jogos Online.
O mais legal, ao menos pra gente, foi termos loteado junto com o Grupo W a categoria de jogos online. Segue link pra lista de ganhadores. A brasileirada fez a rapa lá. Almap, com vários prêmios, Agência Click, DM9, Sinc, Fischer e Ponto de Criação.
Digital na liderança
Ontem, o Dudu mandou a artigo da Ad Age As the Lines Blur, Digital Agencies Are Taking Lead que mostra que agências digitais como AKQA, Tribal DDB e Barbarian Group estão concorrendo e ganhando pitchs contra agências tradicionais.
O artigo parte da constatação de que a tão propalada convergência começa a dar vantagens a agências digitais. Num trecho ele cita um relatório do Forrester Group:
“Late last year, Forrester completed a study of several interactive agencies. The report’s author, Brian Haven, argued that interactive shops are closer to the consumer, in a better place to mine the rich insights and data available via the web, and in the right place at the right time to capture consumer behavior changes. Because of those things, interactive shops are poised to be the “foundation for all marketing efforts within the next five to 10 years,” he wrote. But, he added, agencies have not yet reached the level of leadership they need.”
O cenário não podia ser mais interessante pra quem já trabalha no mercado de comunicação digital, apontando claras oportunidades nos próximos anos. Por outro lado, sobra a pulga atrás da orelha com o comentário de que falta a postura de liderança.
Como cada um olha pro que quer, o Sonoda preferiu olhar pro outro lado e sacou muito bem… “O bacana é conseguir enxergar a possibilidade que temos de experimentar, e esse é o único modo de fazer algo que nunca foi feito. Experimentar com regularidade para desenvolver projetos pioneiros com resultados positivos e mensuráveis”.
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colmeia
Fazemos experiências interativas (de marca ou não) para distribuir histórias. Para construir relacionamentos. Para divertir e entreter. Quando necessário, criamos aplicativos, remixamos ou desenvolvemos tecnologia para isso. Nossos clientes são agências - porque nos traduzem e nos desafiam constantemente. Cada projeto é uma história diferente. E a gente adora isso.
<english version>
Videocast
colmeia.TV -
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